![\"\"](\"https:\/\/www.echolution.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/goat-mindset_expedia--1024x768.jpeg\")
<\/figure>\n\n\n\nIl Migliore di Tutti i Viaggi (GOAT)<\/strong><\/p>\n\n\n\n Una mentalit\u00e0 da G.O.A.T. \u00e8 emersa, secondo La pi\u00f9 recente ricerca sui consumatori di Expedia<\/a>, che riscontra che i viaggiatori desiderano che la loro prossima vacanza sia il loro Viaggio Pi\u00f9 Grande di Sempre (GOAT), alla ricerca di esperienze di viaggio trasformative e significative.<\/p>\n\n\n\n Tra le principali caratteristiche dei GOAT emerse dal rapporto condotto in 12 paesi: gli intervistati intendono essere pi\u00f9 presenti e vivere il momento (25%), immergersi nella cultura, concedersi esperienze di lusso e cercare emozioni forti, poich\u00e9 desiderano ardentemente provare sentimenti di appagamento e benessere mentale (41%), gratificazione (35%) ed eccitazione\/euforia (36%).<\/p>\n\n\n\n La pandemia ha reso difficile viaggiare o fare qualcosa d\u2019impulso, con il 37% dei viaggiatori statunitensi che ammette di essere meno spontaneo da quando \u00e8 iniziata la pandemia. Sebbene le avvertenze e le linee guida di viaggio rimangano in vigore per il prossimo futuro, il 26% dei viaggiatori punta a essere pi\u00f9 flessibile e a lasciarsi trasportare dagli eventi questa volta. <\/p>\n\n\n\n Dopo viaggi annullati e festeggiamenti rinviati, i viaggiatori sono pronti a recuperare il tempo perduto e a fare le cose in grande per mettere se stessi al primo posto. Nel corso del prossimo anno, il 40% dei viaggiatori statunitensi si dichiara pi\u00f9 disposto a concedersi qualche sfizio e a spendere per il prossimo viaggio. Dal concedersi esperienze di lusso (15%), al passare a una categoria superiore di camere o voli (16%), fino a visitare una destinazione da sogno (32%), il 2022 sar\u00e0 all\u2019insegna delle vacanze all\u2019insegna dello sfizio. <\/p>\n\n\n\n Lo studio ha inoltre rivelato che i viaggiatori della Generazione Z e dei Millennial (di et\u00e0 compresa tra i 18 e i 34 anni) sono i pi\u00f9 propensi a spendere senza limiti (80% rispetto ai 56% dei viaggiatori di et\u00e0 superiore ai 50 anni), mentre i viaggiatori della Generazione X sono i pi\u00f9 propensi a concedersi una cena in un ristorante di lusso (18% rispetto a 16% nel complesso). <\/p>\n\n\n\n Nel 2022 la cultura avr\u00e0 un ruolo importante nelle scelte delle destinazioni da parte dei viaggiatori. La scoperta immersiva \u00e8 all\u2019ordine del giorno per i viaggiatori americani, che sono i pi\u00f9 propensi a uscire dalla propria zona di comfort (22%) e a immergersi in una destinazione, una cultura ed esperienze completamente diverse dalle proprie (19%). <\/p>\n\n\n\n Dal provare cibi mai assaggiati prima (40%) e sperimentare le prelibatezze locali (31%), al partecipare a un evento musicale locale (14%) e alla ricerca di esperienze e destinazioni fuori dai sentieri battuti (23%), i viaggiatori statunitensi mostrano una rinnovata curiosit\u00e0 di conoscere e vivere il mondo. <\/p>\n\n\n\n Nel 2022, i viaggiatori non sono solo alla ricerca di nuovi sapori e luoghi, ma sono alla ricerca di emozioni: vogliono provare di nuovo emozioni forti ed euforia (41%); con il 11% disposto a provare attivit\u00e0 ed esperienze audaci o adrenaliniche e il 24% alla ricerca di una serata indimenticabile. <\/p>\n\n\n\n Inoltre, per quanto riguarda il loro prossimo viaggio, un quinto (21%) dei viaggiatori non vede l\u2019ora di fare cose che di solito non farebbe mai, tra cui dormire sotto le stelle (19%),\u00a0viaggiare da soli (17%), fare il bagno nudi (11%) o vivere una storia d\u2019amore estiva (10%).\u00a0I viaggiatori hanno utilizzato il filtro \u201cAvventura e attivit\u00e0 all\u2019aria aperta\u201d di Expedia per restringere la ricerca alle esperienze incentrate sulle emozioni forti. <\/p>\n\n\n\n Il divertimento senza filtri \u00e8 un'altra tendenza chiave.\u00a0<\/strong>Un viaggio di successo non si misura pi\u00f9 in base ai \u201cmi piace\u201d sui social media; al contrario, i dispositivi elettronici passano in secondo piano e le priorit\u00e0 dei viaggiatori stanno cambiando, ponendo maggiore enfasi sul vivere il momento e sulla consapevolezza. Pi\u00f9 di un terzo (36%) dei viaggiatori statunitensi \u00e8 alla ricerca di un senso di appagamento e benessere mentale nel proprio prossimo viaggio, e quasi un quarto (24%) intende dedicare meno tempo ai propri dispositivi per vivere pi\u00f9 pienamente il momento.<\/p>\n\n\n\n Economia di valore <\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c8 in atto una nuova economia del valore per i viaggiatori che cercano di rinnovare il loro rapporto con le esperienze turistiche. Secondo il rapporto di Expedia sui temi d'intento chiamato Indice di Valore del Viaggiatore: Prospettive 2022<\/a>, Dopo due anni di pandemia globale, le persone apprezzano pi\u00f9 che mai i viaggi e il tempo personale.<\/p>\n\n\n\n Contemporaneamente, i viaggiatori hanno iniziato ad adattarsi alle realt\u00e0 del COVID-19, classificando i viaggi flessibili in cima alle loro priorit\u00e0 e concentrandosi intensamente sul viaggiare per il bene, inclusi passi come la scelta di destinazioni meno affollate per limitare gli effetti dell'overtourism. Il rapporto sottolinea la resilienza del settore e rivela come le compagnie di viaggio possano adattarsi per ottenere un vantaggio competitivo in questo ambiente in rapida evoluzione.<\/p>\n\n\n\n \u201cI viaggi stanno per vivere un anno senza precedenti, poich\u00e9 le persone pianificano viaggi con uno scopo preciso, valorizzano di pi\u00f9 il tempo libero e aumentano i loro investimenti in esperienze uniche\u201d, ha affermato Ariane Gorin, President, Expedia for Business. \u201cTuttavia, i viaggiatori si stanno preparando a possibili cambiamenti di programma a causa della persistenza del COVID-19 e desiderano una serie di opzioni a portata di mano. Le aziende di viaggi che daranno priorit\u00e0 alla sicurezza e al benessere, a soluzioni innovative e a una comunicazione trasparente saranno i chiari leader, poich\u00e9 l'intero settore passer\u00e0 dalla modalit\u00e0 di sopravvivenza a una domanda e crescita accelerate.\u201d<\/p>\n\n\n\n Aumento dei viaggi per il benessere personale<\/strong><\/p>\n\n\n\n La pandemia ha spinto le persone a riflettere sull\u2019importanza di trascorrere del tempo con la famiglia e di prendersi cura del proprio benessere. La maggior parte delle persone (81%) ha in programma di fare almeno una vacanza con la famiglia e gli amici nei prossimi sei mesi, e la maggioranza \u00e8 alla ricerca di brevi dosi di avventura: oltre tre quarti (78%) hanno infatti espresso interesse per frequenti viaggi di breve durata.<\/p>\n\n\n\n Allo stesso modo, quasi la met\u00e0 dei viaggiatori britannici (42%) \u00e8 alla ricerca di una vacanza rilassante che contribuisca al proprio benessere mentale, a seguito del forte aumento dei problemi di salute mentale registrato durante la pandemia.<\/p>\n\n\n\n Il nuovo mondo del lavoro cambier\u00e0 le priorit\u00e0 dei viaggiatori<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mentre le aziende si preparano al ritorno in ufficio e aggiornano le politiche sul lavoro da remoto, i dipendenti cercano di sfruttare maggiormente le proprie ferie e, in alcuni casi, di coniugare lavoro e svago. Pi\u00f9 della met\u00e0 (56%) di coloro che lavorano spesso da remoto intraprender\u00e0 un viaggio in stile \u201cbleisure\u201d, prolungando un viaggio di lavoro per dedicarsi al tempo libero, o viceversa.<\/p>\n\n\n\n Investimenti nei viaggi in forte crescita rispetto al pre-pandemia<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pi\u00f9 della met\u00e0 (54%) degli intervistati dichiara di voler spendere di pi\u00f9 per i viaggi rispetto a prima della pandemia. Nel frattempo, 40% intendono utilizzare i punti fedelt\u00e0 per coprire almeno una parte delle spese di viaggio nel 2022, con la Generazione Z in testa.<\/p>\n\n\n\n Le persone viaggeranno in modo pi\u00f9 responsabile, con una maggiore attenzione alla sostenibilit\u00e0<\/strong><\/p>\n\n\n\n Oltre la met\u00e0 delle persone (59%) \u00e8 disposta a pagare un supplemento per rendere il proprio viaggio sostenibile, mentre 49% sceglierebbe una destinazione meno affollata per ridurre gli effetti del sovraffollamento turistico.<\/p>\n\n\n\n I viaggiatori saranno alla ricerca di ottime offerte e flessibilit\u00e0<\/strong><\/p>\n\n\n\n La nuova economia del valore assume un ruolo di primo piano nelle comunicazioni rivolte ai viaggiatori. Il valore sta emergendo come un requisito imprescindibile agli occhi dei viaggiatori. Una larga maggioranza (84%) degli intervistati concorda sul fatto che una tariffa scontata sia un fattore determinante nella prenotazione online di un volo. Una percentuale quasi identica (83%) afferma che la disponibilit\u00e0 di opzioni tariffarie flessibili fa davvero la differenza.<\/p>\n\n\n\n Intenzione di viaggio per svago <\/strong><\/p>\n\n\n\n Il viaggio di piacere \u00e8 tornato in auge per la maggior parte dei consumatori in cinque paesi importanti, secondo l'ultimo rapporto sulle tendenze di Tripadvisor, Viaggiare nel 2022 \u2013 Uno sguardo al futuro<\/a>. Ci\u00f2 rivela che i viaggi pianificati per l'anno prossimo superano i viaggi effettivi del 2019. <\/p>\n\n\n\n Nel Regno Unito, il 78% degli intervistati ha dichiarato di essere propenso a viaggiare per svago nel 2022, rispetto al 72% di coloro che hanno dichiarato di aver viaggiato per svago nel 2019.\u00a0Negli Stati Uniti, l\u2019intenzione di viaggiare per svago nel 2022 \u00e8 aumentata dell\u20198% rispetto al 2019, con 71% di intervistati che hanno dichiarato di voler probabilmente viaggiare per svago nel 2022. <\/p>\n\n\n\n Singapore \u00e8 in testa alla classifica dell\u2019ottimismo in materia di viaggi, con 82% che dichiarano di voler andare in vacanza nel 2022, con un aumento di 2% rispetto al 2019.\u00a0L\u2019Australia (72%) e il Giappone (51%) registrano un andamento simile: il numero di coloro che stanno pianificando un viaggio di piacere nel 2022 \u00e8 aumentato rispettivamente di 7% e 5% rispetto a chi aveva dichiarato di aver viaggiato nel 2019. <\/p>\n\n\n\n Spesa di livellamento<\/strong><\/p>\n\n\n\n La spesa media per viaggio nel 2022 supera quella del 2019, poich\u00e9 i viaggiatori cercano di migliorare la propria esperienza di viaggio. Secondo i dati del rapporto di Tripadvisor, si prevede che nel 2022 i viaggiatori americani spenderanno 29% in pi\u00f9 in media per viaggio rispetto al 2019.\u00a0 In Australia, nel 2022 si prevede un aumento del 16% delle tariffe medie di prenotazione rispetto al 2019. Anche il valore delle prenotazioni dei viaggiatori di Singapore dovrebbe aumentare in media di 7%. <\/p>\n\n\n\n Passando dal comportamento al sentiment, oltre un quarto dei viaggiatori in ciascuno dei cinque mercati oggetto dell\u2019indagine ha affermato che oggi \u00e8 pi\u00f9 importante rispetto a prima della pandemia concedersi un viaggio di lusso. Negli Stati Uniti, circa 3 americani su 10 (29%) che hanno viaggiato per svago nel 2019 hanno affermato che ora \u00e8 pi\u00f9 importante concedersi un viaggio di lusso. Lo stesso hanno affermato il 28% dei viaggiatori di Singapore e dell\u2019Australia, il 27% dei viaggiatori giapponesi e il 25% dei viaggiatori del Regno Unito.<\/p>\n\n\n\n Persone non luoghi<\/strong><\/p>\n\n\n\n Secondo un Articolo di think tank di Google<\/a>, I trend dei dati di ricerca hanno rivelato che il turismo nel 2021 si vacanza accademico Fabio Carbone<\/a>, che sottolinea come i consumatori cerchino di viaggiare maggiormente per far visita ai propri cari piuttosto che per visitare destinazioni. <\/p>\n\n\n\n Un altro dei motivatori di viaggio di Think Google era \u2018andarsene<\/a>\u2019Dopo un periodo di viaggi \"asciutto\", le persone cercano di disconnettersi dalla vita quotidiana. Con restrizioni in continua evoluzione e una continua esitazione riguardo ai viaggi a lunga distanza, i marchi di viaggio dovrebbero cercare opportunit\u00e0 per dimostrare come possono aiutare le persone a premere il pulsante di reset e goditi i semplici piaceri della vita<\/a> attraverso il trend del Slow Living. <\/p>\n\n\n\n Dato che tenersi al passo con le restrizioni di viaggio globali \u00e8 una sfida continua, molti viaggiatori hanno cercato destinazioni per una vacanza pi\u00f9 vicine a casa.\u00a0Intenzione di viaggiare a livello nazionale<\/a>\u00a0\u00e8 stato un fattore chiave, in particolare in Germania, Italia, Polonia, Spagna, Turchia e Regno Unito.<\/p>\n\n\n\n Il viaggio sostenibile era gi\u00e0 citato come tendenza<\/a> nel 2019. Sebbene nel 2020 i viaggi siano stati molto meno frequenti di quanto chiunque potesse prevedere, la tendenza \u201cverde\u201d continua a crescere. Una ricerca di Google mostra che la responsabilit\u00e0 ambientale potrebbe diventare un aspetto sempre pi\u00f9 importante per i futuri viaggiatori, dato che il 42% dei marchi del settore turistico prevede che questa sar\u00e0 un\u2019esigenza crescente nelle loro strategie di marketing. <\/p>\n\n\n\n Le tendenze delle destinazioni e l'intento del viaggiatore arricchiscono le decisioni di marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mentre la pandemia ha alimentato un aumento delle abitudini di acquisto e-commerce, i consumatori sono diventati pi\u00f9 esperti digitalmente e, con ci\u00f2, le loro abitudini di ricerca hanno rivelato nuovi livelli di intenti di viaggio, dalle soglie di spesa alla ricerca delle destinazioni e ai fattori di benessere. <\/p>\n\n\n\n Diverse aziende di tecnologia di viaggio hanno formato alleanze, con le loro partnership che abbracciano opportunit\u00e0 di analisi dei dati per aiutare le organizzazioni di marketing delle destinazioni (DMO) e altri fornitori di servizi turistici a prevedere in anticipo le tendenze dei viaggiatori. <\/p>\n\n\n\n Investimenti tecnologici<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il gigante online cinese, Trip.com, ha potenziato le capacit\u00e0 del suo motore di ricerca voli per incrementare il suo appeal per le prenotazioni europee e, secondo Skift<\/a>, \u00e8 una mossa che evidenzia ulteriormente l'investimento della potente piattaforma in tecnologie di back-end. <\/p>\n\n\n\n \u201cAziende occidentali come Hopper e Amadeus sono in fila per vendere soluzioni tecnologiche aziendali a Trip.com Group. Ci\u00f2 accade perch\u00e9 la potenza turistica cinese \u00e8 in vena di acquisti. Vede la tecnologia di back-end come fondamentale per ottenere ulteriori guadagni di quota di mercato in Europa\u201d, afferma il sito web di viaggi. <\/p>\n\n\n\n Flexi-travel<\/strong><\/p>\n\n\n\n Zeta Global, un'azienda di tecnologia di marketing basata su cloud, ha collaborato con Adara, specialista in analisi dei viaggi, per creare il Traveller Data Cloud<\/a>. La nuova piattaforma di insight sulle intenzioni di viaggio combina le capacit\u00e0 di profilazione di Zeta per oltre 225 milioni di consumatori americani con i segnali di viaggio di prima parte di Adara provenienti da oltre 300 marchi globali. <\/p>\n\n\n\n Ad esempio, secondo i dati di Adara, le prenotazioni alberghiere last minute effettuate meno di 15 giorni prima per viaggi d'affari sono quasi raddoppiate dall'inizio del 2021, e i viaggi di piacere per famiglie continuano a crescere. La tendenza dovrebbe crescere costantemente nel 2022, supportata anche dalla Rapporto di luglio 2021<\/a>, secondo cui il 57% delle persone prevede di viaggiare entro due mesi dal contenimento della pandemia.<\/p>\n\n\n\n \u201cUno degli effetti collaterali della pandemia \u00e8 stata la rapida adozione delle tecnologie digitali da parte dei consumatori, che allo stesso tempo ha aumentato le loro aspettative in termini di trattamento personalizzato\u2019, commenta Zeta. \u201dLe persone non vedono l\u2019ora di tornare a viaggiare \u2013 e sebbene alcuni abbiano gi\u00e0 iniziato a farlo dopo essersi vaccinati, prevediamo che l\u2019interesse dei consumatori raggiunger\u00e0 nuovi livelli nel 2022\u201c, afferma Eric Bamberger, vicepresidente senior del settore Viaggi e Ospitalit\u00e0 presso Zeta. \u201dTuttavia, i consumatori perseguiranno piani flessibili e spesso mutevoli, che richiederanno ai marchi del settore dei viaggi e dell\u2019ospitalit\u00e0 una comprensione pi\u00f9 approfondita delle esigenze specifiche di ogni singolo viaggiatore\u201c.\u201d<\/p>\n\n\n\n Mercato globale dei viaggi Skyscanner<\/a> ha lanciato uno strumento di business intelligence chiamato Travel Insight Vision, volto ad aiutare le organizzazioni di marketing delle destinazioni (DMO) a comprendere meglio le ultime tendenze di viaggio internazionali.<\/p>\n\n\n\n Il modulo Destination Trends offre un mix di dati storici e informazioni proiettate verso il futuro sui trend dei viaggi inbound. Pi\u00f9 che mai, le DMO hanno bisogno di essere informate in tempo reale poich\u00e9 i viaggiatori reagiscono ai cambiamenti nelle restrizioni e nelle politiche di confine, afferma Skyscanner.<\/p>\n\n\n\n La piattaforma offre strumenti per prevedere la domanda in entrata, valutare i cambiamenti nel mix di mercato in entrata a livello di paese o citt\u00e0, incluse le differenze nelle rotte in entrata pi\u00f9 popolari e come queste cambiano nel tempo.<\/p>\n\n\n\n Ad esempio, in seguito alla notizia che gli Stati Uniti avrebbero riaperto le frontiere ai viaggiatori a novembre, la piattaforma ha rilevato che i viaggiatori britannici rappresentavano il 21,4% dell\u2019interesse per i viaggi in entrata, quelli spagnoli il 6,2%, quelli italiani il 5,5% e quelli tedeschi il 4,3%.<\/p>\n\n\n\n Michael Docherty, Responsabile dei Prodotti Dati di Skyscanner, commenta: \u201cCon la riapertura del mondo e il ritorno dei viaggi internazionali, non \u00e8 mai stato cos\u00ec importante per le aziende del settore turistico \u2013 in particolare per le DMO (Destination Marketing Organization) \u2013 avere accesso a dati affidabili e di fiducia per pianificare le proprie strategie di ripresa e intercettare la domanda in entrata, nuova o in evoluzione. Il comportamento dei viaggiatori non sar\u00e0 pi\u00f9 lo stesso di quello pre-pandemia, le compagnie aeree stanno annunciando nuove rotte, i viaggiatori sono sempre pi\u00f9 interessati alle citt\u00e0 secondarie e questo comportamento continuer\u00e0 a evolversi guardando al 2022.\u201d<\/p>\n\n\n\n ForwardKeys e la piattaforma di ricerca voli Kiwi.com hanno stretto una partenariato per la condivisione dei dati<\/a>, per consentire agli DMO di attingere alle informazioni sulle tendenze di prenotazione aerea di entrambe le parti. <\/p>\n\n\n\n \u201cI nostri dati di ricerca voli rappresentano un aggiornamento giornaliero della maggior parte dei volumi di ricerca effettuati a livello globale. Ci\u00f2 significa per i DMO una visione d'insieme dell'intenzione di viaggio attuale per regione o paese verso la loro destinazione,\u201d afferma Wouter Veenstra, di Kiwi.com. <\/p>\n\n\n\n \u201cIl set di dati di ricerca globale di Kiwi alimenter\u00e0 il nostro nuovo prodotto Destination Gateway in una nuova dimensione, consentendo alle organizzazioni turistiche di quantificare finalmente la domanda e l'intenzione\u201d, afferma Laurens Van Den Oever, Chief Commercial Officer di ForwardKeys.<\/p>\n\n\n\n \u201cOra possono misurare le loro prestazioni, la connettivit\u00e0 di volo, pianificare le loro campagne di marketing in base alle preferenze di viaggio e alle intenzioni dei diversi mercati di origine, e comprendere la ripresa dei viaggi verso la loro destinazione\u201d, aggiunge Van Den Oever.<\/p>\n\n\n\n A novembre, secondo i dati, i viaggi interni in occasione del Giorno del Ringraziamento hanno registrato un aumento del 2% rispetto ai livelli pre-pandemia, secondo Analisi dei dati ForwardKeys<\/a> che ha evidenziato come tre delle prime cinque destinazioni turistiche interne statunitensi pi\u00f9 resilienti \u2013 Tampa, Fort Myers e Miami \u2013 abbiano dimostrato la domanda dei viaggiatori verso localit\u00e0 all\u2019insegna del sole, del mare e dell\u2019avventura. Austin, in Texas, \u00e8 stata un\u2019altra destinazione di spicco per il Giorno del Ringraziamento (con un aumento del 35% rispetto ai viaggi del 2019), che, insieme a Miami come meta popolare, sta registrando una crescente domanda per soggiorni invernali al sole e\/o come destinazione di trasferimento tra gli imprenditori tecnologici benestanti che lavorano da remoto.<\/p>\n\n\n\n Nel settembre 2021, lo specialista di analisi dei viaggi statunitense,\u00a0Sojern<\/a>\u00a0ha riferito che, subito dopo l\u2019annuncio dell\u2019amministrazione Biden di riaprire gli Stati Uniti ai viaggi internazionali all\u2019inizio di novembre, le ricerche di prenotazioni aeree per le vacanze del Giorno del Ringraziamento hanno registrato un\u2019impennata. Ci\u00f2 ha dato un notevole impulso alla propensione dei viaggiatori a pianificare i propri viaggi (dopo una pausa di 18 mesi) dalla fine dell\u2019estate fino alla fine dell\u2019anno \u2013 Sojorn osserva che \u00e8 stato proprio in quel momento che la ripresa del turismo negli Stati Uniti ha preso slancio.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.echolution.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/traveler-value-index-header-1024x563.jpeg\")
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