Luxusmarken konzentrieren sich wieder auf Skifahrer.
Die Skiferien in diesem Winter stehen für nach Europa reisende Urlauber wieder auf der Tagesordnung, nachdem die britischen Reisebeschränkungen diese Woche weiter gelockert wurden.
Mit der Nachricht, dass die britische Regierung PCR-Tests und Tests vor der Abreise abgeschafft hat, melden Reiseunternehmen einen Nachfrageschub für Wintersonnen- und Skiurlaube.
Mit den heutigen Änderungen der Reisebeschränkungen (7. Januar) können vollständig geimpfte Urlauber aus dem Vereinigten Königreich PCR- und Abflugtests für günstigere Lateraltests bei ihrer Rückkehr nach Großbritannien austauschen, wodurch sie Hunderte von Pfund sparen.
Aufgestauter Bedarf
Jet2 Holidays startete schnell eine Rabattaktion mit Geld-zurück-Garantie für Buchungen, um die jüngste Reiseankündigung der Regierung (vom 5. Januar) zu feiern. Das Unternehmen gab an, dass die Nachfrage zu “etwa dem Niveau vor Covid” zurückgekehrt sei und es einen “riesigen Anstieg” bei den Buchungen verzeichnete.
CEO Steve Heapy sagte dem BBC dass die Buchungen vor den Regeländerungen “deutlich unter” dem üblichen Niveau lagen, die Lockerung der Maßnahmen den Menschen jedoch “das Vertrauen gegeben hat, dass sie in den Ferienorten vielleicht nicht in Quarantäne geraten”, woraufhin die Buchungen innerhalb von 24 Stunden nach der Ankündigung um 150% gestiegen sind.
Er sagte, Jet2 habe für den Sommer 2022 ein größeres Angebot an Urlaubspaketen als 2019. “Die Leute sind verzweifelt nach Urlaub, das hat sich in den letzten Tagen gezeigt”, fügte er hinzu.
“Die Aufhebung dieser Reisebeschränkungen sind die Nachrichten, auf die unsere Kunden verzweifelt gewartet haben, und der massive Anstieg des Verkehrs und der Buchungen zeigt uns, dass Urlaube für britische Urlauber wieder voll im Trend liegen”, kommentierte Heapy.
Flugbuchungsprognose
Obwohl es noch zu früh ist, die Reisepläne der Verbraucher nach der Reiseankündigung dieser Woche im Vereinigten Königreich zu verfolgen, nähern sich die Flüge in der Skisaison zu einigen französischen Resorts laut den Buchungsdaten von Echolution's Travel Analytics Partner ForwardKeys wieder dem Niveau vor der Pandemie.
Was den Inbound-Tourismus aus Europa in die Region Rhône-Alpes betrifft, so haben die Ankünfte im Februar 2022 wieder das Niveau von -20% des Jahres 2020 erreicht – traditionell eine stark frequentierte Woche aufgrund der Halbjahresferien.
Reiseanalysten prognostizieren eine weiterhin hohe Nachfrage nach Reisebuchungen, laut Die Telegraph.
Nach enttäuschenden Verkaufszahlen während der Weihnachtsfeiertage prognostizierten Reise-Datenaggregatoren wie Skyscanner einen sofortigen Anstieg der Nachfrage, ähnlich dem Suchanstieg 131% nach der Aufhebung der Beschränkungen im September 2021.
Tim Alderslade, der Geschäftsführer von Airlines UK, dem Verband der Fluggesellschaften, sagte: “Dies ist ein äußerst willkommener Schritt zu einer kritischen Zeit in der Buchungssaison für Passagiere und wird denjenigen, die dieses Jahr ins Ausland reisen oder in das Vereinigte Königreich kommen wollen, einen enormen Schub geben.“.
Werbeausgaben im Reisebereich werden 2022 voraussichtlich zweistellig wachsen
Darüber hinaus werden die Werbeausgaben für den Reisesektor im Jahr 2022 weiter steigen, gestützt auf ein zweistelliges Wachstum im Jahr 2021, so ein Business-Intelligence-Bericht des Marktforschungsunternehmens Zenith.
Zeniths Business Intelligence Reisen Der Bericht zeichnet ein optimistisches Bild vom Wiederanstieg der Werbeausgaben im Reisebereich, die 2021 in 13 Schlüsselmärkten, darunter Großbritannien, die USA und Deutschland, um 24% zunehmen werden. Das Wachstumstempo wird sich 2022 weiter auf 36% beschleunigen, bevor es 2023 wieder auf 19% nachlässt; dann werden schließlich alle während der Pandemie verlorenen Positionen wieder aufgeholt sein.
Der Bericht hebt zudem einen starken Trend zur Digitalisierung hervor: Reiseunternehmen werden ihre Ausgaben für digitale Werbung von 63% im Jahr 2020 auf 70% im Jahr 2023 erhöhen. Dieser Trend wird durch den Aufstieg von Reise-Apps, Impfpässen und digitalen Concierge-Diensten vorangetrieben. Im Vergleich dazu stellt Zenith fest, dass Werbetreibende derzeit nur 58% ihrer Budgets für den digitalen Bereich bereitstellen. Der Bericht weist zudem darauf hin, dass die Reisebranche mittlerweile 32% ihres Umsatzes über E-Commerce erzielt, gegenüber 20% im gesamten Einzelhandel.
Luxuriöse Skibekleidung zielt auf Gen Z Hypebeasts ab
Der Luxusmarkt hat seine Marketingaktivitäten für Skireisende mit Premiummarken wie Prada, Chloé, Dior, Louis Vuitton und Moncler Alle starten diese Saison dedizierte Skibekleidungs-Werbekampagnen.
Derweil Markenkooperationen wie Chloe x Fusalp, Balmain x Rossignol oder Gucci x Northface bedienen.
Prada hat sich mit dem Luxus-Resort-Händler zusammengetan AspenX für eine Kapsel-Skimodenkollektion, exklusiv in der Colorado Boutique sowie über die E-Commerce-Website des Hotels und Einzelhändlers erhältlich.
Net-a-Porter, Mytheresa und Farfetch haben ihre Online-Shops für ihr Skibekleidungsangebot mit Marken wie Perfekter Moment und Isabel Marant als beständige Bestseller.
©ASPENX
EcoSki ist ein Einzelhandelsname, den man im Auge behalten sollte. Der in Großbritannien ansässige Online-Händler ist das erste Unternehmen, das sich dem Verleih von Oberbekleidung verschrieben hat und ein Geschäftsmodell im Stil von Rent the Runway für Verbraucher nutzt, die Skikleidung für eine begrenzte Zeit auf der Piste ausleihen. Laut Bloomberg, hat sich Skiwear zu einer schnell wachsenden Kategorie für Rent the Runway, den führenden Betreiber der Luxusleihbranche, entwickelt.
Echolution zum Mitnehmen:
Da sich die Skifahrer wieder auf die Pisten begeben, können Luxusmarken HNW-Kunden mit saisonalen Kampagnen ansprechen, die sie vor Reiseantritt über mehrere Kanäle erreichen. Mit den Reisebuchungsdaten können Marken hochgradig zielgerichtete Kampagnen nach Demografie, Herkunftsmarkt und Markenpräferenzen durchführen.
