REDES SOCIALES PAGADAS
Social de Pago para Retail de Viajes
Llegue a los viajeros adonde centran su atención. Campañas de Meta, TikTok y YouTube planificadas y compradas en torno a los mercados de origen y el recorrido del viajero.
La oportunidad
Los viajeros deciden mucho antes de llegar a la terminal
Las redes sociales de pago son donde los viajeros pasan su tiempo entre viajes: soñando con el próximo, planeándolo y llegando preparados para comprar. Para las marcas de retail de viajes, ofrecen algo que el entorno de la tienda no puede: la capacidad de llegar a un viajero específico por mercado de origen, en su idioma, y prepararlo antes de que ponga un pie en el aeropuerto.
Planificamos y compramos redes sociales de pago como parte de una travesía conectada, no como ráfagas aisladas de actividad. Cada campaña se construye en torno a quién es el viajero, desde dónde vuela y el momento en que está más listo para actuar, de modo que el gasto rinda más y el camino desde el feed hasta la compra se acorte.
61%
Los viajeros de América probablemente reservarán en línea y recogerán al abordar o al llegar
30%
Las transacciones en las tiendas libres de impuestos de los principales aeropuertos se realizan ahora mediante pedidos digitales por adelantado y el servicio «click-and-collect».
datos del mercado de la industria, 2024
1.º
Las redes sociales son ahora la fuente más influyente de inspiración para viajar, por delante de las páginas web oficiales y los medios de comunicación tradicionales.
Fuente: Skift Research
LAS PLATAFORMAS
Tres plataformas, tres puestos de trabajo
Cada plataforma se gana su lugar por una razón diferente. Adaptamos el canal al público y a la etapa del recorrido, en lugar de publicar el mismo contenido creativo en todas partes y cruzar los dedos.
Meta
Facebook e Instagram · El motor de alcance
Segmentación precisa por mercado de origen e intención del viajero, con los Reels y las Stories como principales soportes creativos. Es la estrategia más eficaz para generar demanda meditada y volver a dirigirse a los viajeros que ya han mostrado su interés.
TikTok
Descubrimiento y búsqueda, todo en uno
Vídeos nativos con sonido, ideales para contar historias relacionadas con las tiendas libres de impuestos y las categorías de compra por impulso, y que, cada vez más, se están convirtiendo en un canal de búsqueda por derecho propio. Los viajeros utilizan ahora TikTok para buscar qué comprar, y los anuncios de búsqueda por palabras clave te permiten aparecer en respuesta a esa intención, en lugar de limitarte a interrumpir el feed. La opción adecuada para lograr relevancia cultural y llegar a los mercados emisores más jóvenes.
YouTube
La pantalla que eligen los viajeros
El lugar al que acuden los viajeros en busca de una atención más prolongada. Anuncios «pre-roll» y «bumpers» para aumentar el alcance y reforzar la imagen de marca, además de «Shorts» para el crossover vertical: ideal para transmitir la historia de una marca a gran escala.
LOS FORMATOS QUE OFRECEMOS
Diseñado para adaptarse a la forma en que los viajeros se desplazan por la pantalla
Desde anuncios verticales a pantalla completa que dominan el feed hasta anuncios in-stream que se pueden omitir y que captan la atención, utilizamos el formato adecuado para cada etapa del recorrido del cliente, y creamos creatividades diseñadas específicamente para el sector minorista de viaje, sin reutilizar material procedente del comercio minorista convencional.
Por qué Echolution
Redes sociales de pago, diseñadas para el comercio minorista de viajes
Muchas agencias pueden comprar social media. Muy pocas entienden al viajero, el mercado de origen y el momento duty-free como nosotros; es lo único que hacemos.
01
Experiencia en el mercado de origen
Llegamos a los viajeros desde dónde vuelan, en el idioma correcto, con las referencias culturales adecuadas, en más de 40 mercados.
02
Segmentación por etapa del viaje
Sueña, planifica, aborda, llega. Mapeamos la creatividad y el gasto al momento en que el viajero se encuentra realmente, no a un embudo genérico.
03
Retail de viajes creativo
Publicidad pensada para el momento de duty-free y las categorías que se venden allí — perfumería, licores, belleza —, no para rebajas de la calle principal.
04
Medición que cuenta
Vinculamos el gasto a los resultados para que pueda ver lo que rinde cada mercado y formato, en lugar de adivinar el alcance.
Hablemos
Reservar una cita
Hablemos de tus requisitos. Cuéntanos tus marcas, tus mercados de origen y tus objetivos, y te mostraremos cómo las redes sociales de pago encajan en el recorrido.