Echolution Travel Data Partner ForwardKeys bietet einige Tourismusprognosen für das kommende Jahr. Der Bericht kann auch hier heruntergeladen werden: Reiseausblick für 2022
Auf dem Höhepunkt der Pandemie im Jahr 2020 fragten sich viele, ob sich die Situation für den Tourismussektor noch verschlimmern könnte, und beteten dafür, dass die Reisenden so schnell wie möglich wieder in die Lüfte zurückkehren mögen. Im Jahr 2021 erlebten wir ein kurzes Gefühl der Erholung im Reiseverkehr, als Amerikaner in die Lüfte stiegen und nach Süden flogen, so wie viele Nordeuropäer es in den Sommermonaten mit Griechenland, Spanien und der Türkei taten, die die größte Widerstandsfähigkeit gegenüber Turbulenzen zeigten. Traurigerweise erlebten wir gegen Ende des Jahres einen stetigen Anstieg neuer Fälle, eine neue Variante und neue Reisebeschränkungen.
“Angesichts der jüngsten Welle von Flugannullierungen, steigender Covid-Fälle und Reisebeschränkungen ist es verlockend, pessimistisch hinsichtlich der Erholung des Reiseverkehrs in diesem Jahr zu sein. Bei ForwardKeys sind wir immer noch der Meinung, dass es gute Gründe gibt, optimistisch ins neue Jahr zu blicken. Tatsächlich konnten wir kurz vor dem Ausbruch von Omikron sehen, dass selbst nach fast zwei Jahren Pandemie die Grundlagen für den Wiederaufbau der Tourismuswirtschaft weiterhin solide waren”, kommentiert Olivier Ponti, VP of Insights.
Für seinen jüngsten Bericht zeigen ForwardKeys-Analysten, dass es Anzeichen gibt, optimistisch für den Tourismus im Jahr 2022 zu sein.
1 Inlandsreisen, ein relevanter Akteur im Tourismussektor
Unser erster Trend hat mit der Stärke des Inlandstourismus zu tun. “Wir alle wissen, dass er als erster wieder auflebte und dass er 2021 dazu beitrug, die Reisebranche in vielen Ländern über Wasser zu halten”, sagt Ponti.
Betrachten wir, was die Daten sagen und um die Dinge greifbarer zu machen, konzentrieren wir uns auf ein Reiseziel, dessen Erholung bereits weit fortgeschritten ist: Spanien. Es ist ein gutes Beispiel, da viel Inlandsverkehr per Flugzeug stattfindet, bedingt durch große Entfernungen und die Attraktivität von Touristenzielen wie den Balearen oder den Kanarischen Inseln.
Wenn wir die Entwicklung des Inlandstourismus seit Beginn der Pandemie betrachten, stellen wir fest, dass er sich schnell erholt hat, bereits im Sommer 2020, kurz nach Aufhebung der Abriegelungsmaßnahmen. Im April 2021 erreichte der Inlandstourismus mit Hilfe der Osterferien erstmals wieder das Niveau vor der Covid-Zeit. Seitdem ist er stark geblieben, mit verschiedenen Perioden über dem Niveau von 2019, wie während der Herbstferien Ende Oktober.
Wenn wir uns nun die Entwicklung der internationalen Abflüge aus Spanien ansehen, stellen wir fest, dass die Spanier wesentlich länger brauchten, um ihre Auslandsreisen wieder aufzunehmen. Erst ab dem Frühjahr 2021 ist eine Beschleunigung der Erholung zu beobachten.
Die wichtige Erkenntnis ist, dass sich der internationale Reiseverkehr erholt hat, während der Inlandsreiseverkehr stark geblieben ist, was bedeutet, dass der Reisemarkt wächst. Und Spanien ist kein Einzelfall. Wir haben dasselbe Muster in vielen anderen Ländern gesehen, angefangen bei den USA, die eine Schlüsselrolle bei der globalen Erholung spielen.
2 Geschäftsreisen sind nicht tot
Eine der größten Befürchtungen der Reisebranche seit Beginn der Pandemie war, dass der Geschäftsreisesektor nie wieder zurückkehren würde. Mit Online-Konferenzen, Online-Meetings und reduzierten Budgets von krisengeschüttelten Unternehmen sahen die Aussichten für Geschäftsreisen schlecht aus. Dennoch scheint es, dass Geschäftsreisen langsam, aber sicher wieder auf dem Vormarsch sind.
“Das konnten wir in Europa sehr deutlich beobachten, wo die innereuropäischen Geschäftsreisen von April bis zur neuen Covid-Welle im vergangenen November stetig zunahmen”, sagt Ponti. Er fügt hinzu: “Ja, die Erholung verläuft langsamer als im Freizeitsegment, und ja, der Weg dorthin kann etwas holprig sein, aber insgesamt verringert sich der Abstand zwischen Freizeit- und Geschäftsreisen, und im Oktober erreichten die Geschäftsreisen fast 70% des Niveaus von 2019.”
Die Schlussfolgerung ist, dass ein großer Teil der Geschäftsreisen vor Covid schließlich zurückkehren wird. In der neuen Normalität werden immer noch Vertriebsmitarbeiter ihre Kunden persönlich treffen und Menschen werden immer noch auf Konferenzen zusammenkommen, um Ideen auszutauschen.
3 Die APAC-Region wird bald wiedereröffnet
Bisher war die pazifisch-asiatische Region die einzige Region der Welt, die bei der Erholung des Reiseverkehrs zurückblieb. Der Hauptgrund für diese Situation ist einfach: Die meisten Reiseziele waren nicht geöffnet und hatten Reisebeschränkungen, die das Reisen umständlich oder nahezu unmöglich machten. Die gute Nachricht ist, dass sich diese Situation kurz vor dem Auftreten von Omikron rapide änderte. Die Gruppe der teilweise geöffneten Länder oder der Länder, die einen Plan zur Wiedereröffnung angekündigt hatten, war viel größer und umfasste sehr beliebte Reiseziele wie Indien, Australien, Indonesien, Japan, Fidschi und Singapur.
Es gibt gute Gründe zu der Annahme, dass diese Pläne wieder auf Kurs gebracht werden und dass dies den regionalen und sogar interkontinentalen Reiseverkehr wieder ankurbeln wird, nach demselben Muster wie in anderen Teilen der Welt, und hoffentlich dabei schneller voranschreiten wird. Die eine große Unbekannte hier ist China, der weltgrößte Auslandsmarkt vor Covid und ein Riese, der auf sein Erwachen wartet.
4 Der aufgestaute Bedarf ist real
Der letzte Trend zur Erholung der Umsätze, auf den wir uns konzentrieren möchten, ist die fortgesetzte Existenz aufgestauter Nachfrage. Wenn Menschen nicht reisen dürfen, ist es schwierig einzuschätzen, wie sehr sie sich nach einer Reise sehnen. Eine Möglichkeit, die Größenordnung der aufgestauten Nachfrage zu erfassen, ist ein Blick darauf, was geschieht, wenn Reisebeschränkungen in anderen Teilen der Welt aufgehoben werden.
Machen wir diese Übung mit Australien, einem Land, das bis zur Wiedereröffnung im November sehr strenge Reisebeschränkungen eingeführt hatte. Vom Zeitpunkt der Ankündigung des Wiedereröffnungsdatums durch die australische Regierung konnten wir eine rasante Beschleunigung der Buchungen aus wichtigen Quellmärkten wie dem Vereinigten Königreich, Singapur oder den USA beobachten. Dies zeigt, dass die aufgestaute Nachfrage die ganze Zeit über vorhanden war und nur auf ein k.
Nehmen wir Griechenland als Beispiel. Im vergangenen März kündigte die griechische Regierung die Wiedereröffnung des Landes für Reisende mit einem Covid-Zertifikat an. Gleichzeitig stieg die Zahl der Covid-Fälle in Griechenland alarmierend an. Angesichts der Tatsache, dass dieser Anstieg der Pandemie in den wichtigsten Quellmärkten Griechenlands in den Nachrichten war, ist es fair anzunehmen, dass die Menschen über diese Situation Bescheid wussten und dennoch stieg die Zahl der internationalen Flugtickets in das Land sehr schnell an, was Griechenland zu einer der Erfolgsgeschichten des letzten Sommers machte.
Was uns das lehrt, ist, dass die Menschen auch angesichts einer sich verschlechternden Covid-Lage immer noch reisen wollen. Was sie davon abhält, ist die Reaktion der Regierungen auf die Entwicklung der Pandemie. Wenn sie sicherstellen, dass ihr Land für Geschäfte offen ist, ist die Nachfrage nach Reisen so stark, dass sie Reisende anlocken werden.
Europäischer Leistungsüberblick Winter 2021/22
Basierend auf den Daten der innereuropäischen Reisenden für Dezember steht der Tourismus für den Winter 22 eine holprige Fahrt bevor.
Während die Zahlen der Erholung für Dezember höher sind als im November 2021, veränderte sich die Situation inmitten der rasanten Ausbreitung von Covid in vielen Ländern und der Besorgnis über die Omikron-Variante. Viele Länder führten erneut restriktive Reisemaßnahmen ein, wie z. B. Testpflichten vor der Reise, was die Reisemöglichkeiten für die Weihnachts- und Neujahrsfeiertage einschränkte. Fluggesellschaften haben ihre Flugpläne für die Wintersaison reduziert, was sich sicherlich auf die Ergebnisse im Januar auswirken wird. Das Ende von 2021 (und die weit verbreitete Omikron-Variante) erinnert uns daran, dass Impfstoffe nicht das Ende der Krise sind, sondern nur ein weiterer Schritt in Richtung Genesung.
Echolution Mitnahmen:
Reiseeinzelhandelsmarken können mit Hilfe von Reisenden-Profiling-Tools und Daten von ForwardKeys vorausschauend planen und saisonale Kampagnen prognostizieren.
Trotz der Auswirkungen der Omikron-Variante auf Reisepläne im letzten Monat des Jahres wird der Winter 2022 eine aufgestaute Nachfrage erleben, sobald das neue Jahr anbricht. Da immer mehr Länder ihre Türen öffnen und Reisebeschränkungen lockern, wird das Vertrauen der Reisenden wahrscheinlich wachsen, was dazu führt, dass Fluggesellschaften mit neuen Flugplänen für die Frühlings- und Sommerferien wieder aufstocken.
Kombiniert mit einer Reihe von demografischen Einblicken und Tools zur Traveller-Profilierung ist effektiveres Marketing für Marken möglich, die Kampagnen für die wichtigsten Reiseströmungen des Jahres 2022 planen möchten: Inlandsreisen, die Rückkehr von Geschäftsreisen, beliebte Tourismusziele im asiatisch-pazifischen Raum und das Vertrauen der Verbraucher in den Markt aufgrund aufgestauter Nachfrage.
