L'Expo di Dubai pone i viaggi in Medio Oriente sotto i riflettori per i prossimi sei mesi. E all'attenzione dell'Expo per la cultura si unisce il commercio, mentre i marchi del lusso celebrano il ritorno dell'acquirente mediorientale sia in patria che all'estero.
In qualità di capitale commerciale sia degli Emirati Arabi Uniti che della più ampia regione del Golfo, Dubai è molto più che la semplice sede della prima Expo mondiale a svolgersi in Medio Oriente: è l'epicentro del connubio tra cultura e innovazione della regione. Sebbene la location celebri naturalmente lo status di Dubai come hub aereo globale per il turismo dello shopping, l'evento Expo 2020 metterà in mostra 192 padiglioni nazionali, ricordando al mondo che Dubai è una città globale.
Dal 1° ottobre 2021 alla fine di marzo 2022, l'Expo 2020 vedrà i marchi del lusso globale capitalizzare su un'industria del turismo in graduale ripresa con attività di marchio localizzate da parte di aziende come Chanel e Giorgio Armani, che ospiteranno entrambe sfilate di moda a Dubai nei prossimi mesi, riferisce il Business of Fashion (BoF).
“Ho visto cosa ha fatto l’Expo a Milano, in termini di energia, e sono sicuro che sarà lo stesso per Dubai. Il mercato è estremamente importante per me, vitale direi, e tengo questo evento speciale come segno di speranza e di ripartenza”, dice Giorgio Armani. Aggiunge che Expo 2020 agirà come la culla di un nuovo concetto di lusso... e del dinamismo della vita locale, della cultura, dell'invenzione.
I gruppi di lusso come Chalhoub e Al Tayer sono ottimisti sul fatto che l'effetto Expo contagi il loro pubblico globale della vendita al dettaglio.
Il rapporto del BoF cita anche Patrick Chalhoub, CEO del Chalhoub Group, che gestisce joint venture con marchi tra cui Louis Vuitton e Dior, il quale commenta: “Speriamo di avere 10 milioni [di visitatori], non 25 milioni, e speriamo che cinque milioni di questi provengano dall'estero, invece dei 15 milioni [che ci aspettavamo]. Quindi, potremmo piangere, oppure potremmo dire: ‘Fantastico, abbiamo cinque milioni di persone che hanno voglia di viaggiare’.”
Per Khalid Al Tayer, amministratore delegato di Al Tayer Insignia, un operatore di joint venture regionale per marchi tra cui Gucci e Saint Laurent, l'Expo offre un'opportunità per essere ottimisti. “A seguito delle Olimpiadi [di Tokyo], questo è uno dei più grandi eventi al mondo [e]… la narrativa dell'Expo sulla sostenibilità e sull'unità è oggi più che mai rilevante come messaggio.”
Ma il ritorno della spesa globale nel settore del lusso verso il mercato interno di Dubai rappresenta una componente fondamentale dell’Expo. Come riporta BoF, con 60% di spesa pre-pandemia negli Emirati Arabi Uniti legata al commercio al dettaglio di beni di lusso (secondo Bain & Co) e un calo di 17% nel mercato dei beni di lusso della più ampia regione del CCG (Paesi del Consiglio di Cooperazione del Golfo, che comprendono Arabia Saudita, Kuwait, Qatar, Oman, Bahrein e gli Emirati Arabi Uniti) nel 2020 a $7,4 miliardi, i marchi di beni di lusso operanti nel CCG sono desiderosi di invertire la tendenza al ribasso della spesa a livello regionale. Possiamo aspettarci attività di marketing del lusso più localizzate, come quella lanciata di recente da Net-a-Porter piattaforma digitale incentrata sul Golfo.
Gli HNWI fanno impennare le prenotazioni di voli di prima classe per Dubai
Nel frattempo, gli alti tassi di vaccinazione e la domanda repressa di viaggi stanno alimentando un'impennata dei viaggi dei clienti alto spendenti (HNW) in Medio Oriente. Olivier Ponti, VP Insights per lo specialista di dati sui voli ForwardKeys, ritiene che le modifiche alle restrizioni di viaggio della lista rossa (nel Regno Unito) abbiano avuto un impatto drammatico sulle prenotazioni per gli Emirati Arabi Uniti.
“La rimozione dalla lista rossa, che significa che chi si reca nel Regno Unito non è più tenuto a prenotare 11 notti in un hotel di quarantena, ha fatto schizzare alle stelle le prenotazioni dei voli”, afferma Ponti. “Nelle otto settimane successive all’annuncio del 4 agosto, i biglietti aerei emessi dagli Emirati Arabi Uniti verso il Regno Unito sono passati da 6% rispetto ai livelli pre-pandemia a 58%; mentre quelli emessi dal Regno Unito verso gli Emirati Arabi Uniti sono passati da 9% a 85%.».
“Nelle prime due settimane di ottobre, i biglietti emessi dal Regno Unito verso gli Emirati Arabi Uniti hanno superato i livelli del 2019; sono cautamente ottimista sul fatto che, se non ci saranno ulteriori ondate di COVID-19, la combinazione tra la domanda repressa e l’Expo di Dubai porterà i viaggi dal Regno Unito verso gli Emirati Arabi Uniti a livelli record nel quarto trimestre.”
Secondo quanto riportato, gli investimenti globali nella regione del Medio Oriente stanno raggiungendo livelli mai visti da prima della pandemia, secondo Bloomberg secondo cui le aziende del Medio Oriente e del Nord Africa sembrano destinate a raccogliere somme record grazie ai prestiti, poiché i progressi nella campagna vaccinale e la parziale ripresa del turismo stanno dando slancio all’economia. L’articolo sottolinea come l’Arabia Saudita abbia guadagnato posizioni nell’ultima classifica Covid di Bloomberg classifiche di resilienza.
Conclusioni su Echolution:
Secondo quanto riferito da Value Retail, i suoi clienti della regione del Golfo stanno tornando "a piccoli gruppi" in Europa, desiderosi di visitare la struttura del gruppo di vendita al dettaglio di lusso, recentemente ristrutturata e con standard alberghieri, Suite VIP dedicate allo shopping nel Regno Unito, in Italia e in Germania – Il marketing di lusso rivolto ai viaggiatori del Medio Oriente che stanno pensando di visitare l'Europa dovrà essere più personalizzato e mirato a canali specifici.
“Ne siamo usciti più forti e i numeri parlano da soli”, afferma Desiree Bollier, presidente di Value Retail Management e responsabile commerciale di Value Retail Il Nazionale.
“Siamo quasi tornati ai livelli del 2019. Da quando le frontiere sono state riaperte, stiamo iniziando a registrare cifre sbalorditive. Credo che questo quarto trimestre sarà uno dei più positivi nella storia dell’azienda”.”
In qualità di proprietario di Harrods La Qatar Investment Authority valuta più attentamente l'acquisto di Selfridges, pensando alla clientela globale del Medio Oriente con un elevato patrimonio netto, sembra esserci un nuovo slancio in questo segmento di mercato del lusso, molto apprezzato ed esigente, composto da persone vaccinate e pronte a fare acquisti nelle loro destinazioni preferite.